第四十七章 封杀
忙完手头积压的事务，李阳注意到距离《后天》在国內上映已不足两周，影片的宣发工作早已按部就班地启动。
中影主导的宣发策略，遵循著当时的传统路径。
在电影频道投放gg和製作专题，在几大门户网站的娱乐版块发布新闻，以及在规模较大的电影论坛进行常规的帖子推广。
虽然打定主意此次以学习和跟隨中影为主，但李阳深知一点力都不出並非明智之举。
若全然作壁上观，难免给中影留下消极合作的印象，不利於未来的合作。
这次他能依靠福克斯的外力强行让自己参与进来，难不成下次还找外力吗？
所以他必须展现出己方的价值和诚意。
考虑到目前国內媒体的新闻监管环境，无法复製《电锯惊魂》在北美那种“真实事件”营销的惊世骇俗手法，李阳將目光投向了监管相对宽鬆、正处於野蛮生长期的网际网路论坛。
他的计划很直接，围绕电影核心的气候突变设定进行话题加工。
他迅速组织了一支临时的水军团队，將指令下达至各个活跃的影视、社会乃至休閒论坛。推广的话术经过精心设计，看似自发，实则目標明確。
“我去！刚看了《后天》的最新预告片，里面说的温室效应导致冰川融化，切断洋流然后引发极寒这个理论，听著好像真有几分科学依据啊？会不会有一天真的来这么一下全球速冻？”
“《后天》这电影的科学顾问团队好像很牛，很多设定是基於现有气候模型的推演，感觉不是瞎编的。”
李阳还让团队加了点末世爱好者的发言。
“如果真像《后天》里那么降温，该囤点什么？”
“什么食物储存的久？”
“地下掩体怎么建才靠谱？可以保暖吗？”
当然还少不了质疑人员，以此製造爭论，维持话题热度，网络爭对喷永远都是增加热度的重要环节。
“纯属好莱坞瞎编乱造，耸人听闻！”
“灾难片就是看个特效，谁会当真？”
以此製造爭论，维持话题热度。
这一套组合拳下来，虽然在十几年后看来手法略显粗糙，但在2004年的中文网际网路世界却效果显著。
关於《后天》的討论不再局限於电影本身，而是延伸到了气候、科学、乃至生存哲学的层面，在网上形成了不小的討论浪潮。
更何况，在那个家用电脑尚未完全普及的年代，能够频繁上网、在论坛发声的网民，大多是受教育程度较高、具备一定消费能力和话语权的城市年轻群体。
这正是《后天》这类好莱坞大片最核心的目標受眾。网络的这股“热风”，有效地为传统宣传做了补充和加热。
这股人为掀起的网络声浪，很快引起了行业內的注意。
他们发现关於《后天》的討论热度远超其他同期影片，且角度新奇，自发参与的网民很多，不像是电影官方推动的样子。
虽然別的公司不清楚怎么回事，但中影是了解的，他们发现影片的认知度和期待值在核心网民群体中显著提升，这让中影內部一些人对星空发行这家合作方有了新的、隱晦的认识。
李阳则坐在电脑前，瀏览著各大论坛的帖子。他看著那些真假难辨的討论，嘴角露出一丝笑意。
这次小试牛刀，不仅是为了《后天》，更是一次对国內网际网路营销环境的测试。他清楚地看到，这里的规则与美国截然不同，但潜藏著巨大的、尚未被充分开发的力量。
他吩咐助理：“这次网络推广的数据和效果，做一个详细的报告存档。这支临时团队，评估一下，可以考虑吸纳进来成立一个专业的水军团队，未来我们自己做项目时，用得上。”
这一次，他不仅是在帮《后天》预热，更是在为星海集团未来的宣发能力，埋下了一颗种子。
李阳正瀏览著网络上关於《后天》逐渐升温的討论，办公室的门被敲响了。张振国拿著一份文件，脸色略显凝重地走了进来。
“李总，有个重要的事，刚听到的风声。”张振国將文件放在桌上，语气严肃，“华谊那边，私下放话，说是任何华谊主投或者有他们重要份额参与的片子，都明確禁止与我们的星空发行公司合作。看样子，是我们最近的动作，让他们感到威胁了。”
李阳闻言，非但没有生气，反而像是听到了什么有趣的事情，身体向后靠在椅背上，脸上露出一丝玩味的笑容。
一零年以前的华谊，作为国內娱乐行业的头號民营巨头，作风可谓强硬，甚至霸道。
他问出了一个关键问题：“哦？只是禁止和我们的发行公司合作？他们没提我们的院线？星空院线和星光院线，他们也没说不让上他们的电影吧？”
张振国愣了一下，仔细回想了一下听到的消息，確认道：“对，风声里只明確提到了发行环节，禁止片方找我们做发行。关於院线……確实没提。”
“呵，”李阳轻笑一声，摇了摇头，语气带著几分不屑和洞悉，“典型的头疼医头，脚疼医脚。华谊这步棋，走得有点小家子气了。”
他目光看向张振国：“不用管他们，他们封杀星空发行，短期內可能会让我们少接几部別家的发行活儿，影响有限。
只要我们的『星空』和『星光』两条院线建起来，覆盖够广，市场份额够大，到时候就不是我们求著要发行他们的电影，而是他们华谊的电影，不得不来求著我们院线给好的排片、好的场次！”
“现在他们还能端著架子，因为国有院线还是主力。等过几年市场彻底热起来，优质银幕成为稀缺资源的时候，你看谁说了算。
他们今天卡我发行，等我们的影院网络成了气候，今天他们怎么封杀我们发行，將来我们就怎么在排片上拿捏他们。这才是真正的胜负手。”
根据公司最新的报告，截至目前，高端品牌星空影院已建成並投入运营7家，平价品牌星光院线自身与加盟已拓展至超过15家。
星海集团旗下目前已拥有近120块银幕。要知道，目前全国银幕总数也仅为2500块左右，这意味著新海已经占据约5%的银幕份额。
按照发展规划，到今年年底，新海集团旗下银幕数量预计將占据全国总量的10%左右。
中影主导的宣发策略，遵循著当时的传统路径。
在电影频道投放gg和製作专题，在几大门户网站的娱乐版块发布新闻，以及在规模较大的电影论坛进行常规的帖子推广。
虽然打定主意此次以学习和跟隨中影为主，但李阳深知一点力都不出並非明智之举。
若全然作壁上观，难免给中影留下消极合作的印象，不利於未来的合作。
这次他能依靠福克斯的外力强行让自己参与进来，难不成下次还找外力吗？
所以他必须展现出己方的价值和诚意。
考虑到目前国內媒体的新闻监管环境，无法复製《电锯惊魂》在北美那种“真实事件”营销的惊世骇俗手法，李阳將目光投向了监管相对宽鬆、正处於野蛮生长期的网际网路论坛。
他的计划很直接，围绕电影核心的气候突变设定进行话题加工。
他迅速组织了一支临时的水军团队，將指令下达至各个活跃的影视、社会乃至休閒论坛。推广的话术经过精心设计，看似自发，实则目標明確。
“我去！刚看了《后天》的最新预告片，里面说的温室效应导致冰川融化，切断洋流然后引发极寒这个理论，听著好像真有几分科学依据啊？会不会有一天真的来这么一下全球速冻？”
“《后天》这电影的科学顾问团队好像很牛，很多设定是基於现有气候模型的推演，感觉不是瞎编的。”
李阳还让团队加了点末世爱好者的发言。
“如果真像《后天》里那么降温，该囤点什么？”
“什么食物储存的久？”
“地下掩体怎么建才靠谱？可以保暖吗？”
当然还少不了质疑人员，以此製造爭论，维持话题热度，网络爭对喷永远都是增加热度的重要环节。
“纯属好莱坞瞎编乱造，耸人听闻！”
“灾难片就是看个特效，谁会当真？”
以此製造爭论，维持话题热度。
这一套组合拳下来，虽然在十几年后看来手法略显粗糙，但在2004年的中文网际网路世界却效果显著。
关於《后天》的討论不再局限於电影本身，而是延伸到了气候、科学、乃至生存哲学的层面，在网上形成了不小的討论浪潮。
更何况，在那个家用电脑尚未完全普及的年代，能够频繁上网、在论坛发声的网民，大多是受教育程度较高、具备一定消费能力和话语权的城市年轻群体。
这正是《后天》这类好莱坞大片最核心的目標受眾。网络的这股“热风”，有效地为传统宣传做了补充和加热。
这股人为掀起的网络声浪，很快引起了行业內的注意。
他们发现关於《后天》的討论热度远超其他同期影片，且角度新奇，自发参与的网民很多，不像是电影官方推动的样子。
虽然別的公司不清楚怎么回事，但中影是了解的，他们发现影片的认知度和期待值在核心网民群体中显著提升，这让中影內部一些人对星空发行这家合作方有了新的、隱晦的认识。
李阳则坐在电脑前，瀏览著各大论坛的帖子。他看著那些真假难辨的討论，嘴角露出一丝笑意。
这次小试牛刀，不仅是为了《后天》，更是一次对国內网际网路营销环境的测试。他清楚地看到，这里的规则与美国截然不同，但潜藏著巨大的、尚未被充分开发的力量。
他吩咐助理：“这次网络推广的数据和效果，做一个详细的报告存档。这支临时团队，评估一下，可以考虑吸纳进来成立一个专业的水军团队，未来我们自己做项目时，用得上。”
这一次，他不仅是在帮《后天》预热，更是在为星海集团未来的宣发能力，埋下了一颗种子。
李阳正瀏览著网络上关於《后天》逐渐升温的討论，办公室的门被敲响了。张振国拿著一份文件，脸色略显凝重地走了进来。
“李总，有个重要的事，刚听到的风声。”张振国將文件放在桌上，语气严肃，“华谊那边，私下放话，说是任何华谊主投或者有他们重要份额参与的片子，都明確禁止与我们的星空发行公司合作。看样子，是我们最近的动作，让他们感到威胁了。”
李阳闻言，非但没有生气，反而像是听到了什么有趣的事情，身体向后靠在椅背上，脸上露出一丝玩味的笑容。
一零年以前的华谊，作为国內娱乐行业的头號民营巨头，作风可谓强硬，甚至霸道。
他问出了一个关键问题：“哦？只是禁止和我们的发行公司合作？他们没提我们的院线？星空院线和星光院线，他们也没说不让上他们的电影吧？”
张振国愣了一下，仔细回想了一下听到的消息，確认道：“对，风声里只明確提到了发行环节，禁止片方找我们做发行。关於院线……確实没提。”
“呵，”李阳轻笑一声，摇了摇头，语气带著几分不屑和洞悉，“典型的头疼医头，脚疼医脚。华谊这步棋，走得有点小家子气了。”
他目光看向张振国：“不用管他们，他们封杀星空发行，短期內可能会让我们少接几部別家的发行活儿，影响有限。
只要我们的『星空』和『星光』两条院线建起来，覆盖够广，市场份额够大，到时候就不是我们求著要发行他们的电影，而是他们华谊的电影，不得不来求著我们院线给好的排片、好的场次！”
“现在他们还能端著架子，因为国有院线还是主力。等过几年市场彻底热起来，优质银幕成为稀缺资源的时候，你看谁说了算。
他们今天卡我发行，等我们的影院网络成了气候，今天他们怎么封杀我们发行，將来我们就怎么在排片上拿捏他们。这才是真正的胜负手。”
根据公司最新的报告，截至目前，高端品牌星空影院已建成並投入运营7家，平价品牌星光院线自身与加盟已拓展至超过15家。
星海集团旗下目前已拥有近120块银幕。要知道，目前全国银幕总数也仅为2500块左右，这意味著新海已经占据约5%的银幕份额。
按照发展规划，到今年年底，新海集团旗下银幕数量预计將占据全国总量的10%左右。