第43章 《情书》宣传的骚操作
崔砚夹起一颗爆米花扔进嘴里，咯吱一声嚼碎咽下，侧头看向身边的女孩，语气带著调侃：“你也觉得国內电影要完？”
“才没有！我就是有些担心。”小刘连忙反驳，声音轻轻的。
昏暗的影厅里，银幕上的光影在她脸上明明灭灭，眉宇间不自觉浮现出一丝愁绪。
显然，外界关於国內影视行业哀鸿遍野的舆论。
作为身处其中的演员从业者，也难免被这份焦虑裹挟。
崔砚看著她紧锁的眉头，没有选择调侃。
从后世回望，这些国內电影要完的论调未免幼稚可笑。
可若真代入这个时代，亲眼目睹《阿凡达》展现出的顶尖工业实力，那种被全方位碾压的绝望与无助，確实足以击垮很多人的信心。
“技术好追赶，关键是要讲好故事，提高审美！”
“別想其他了，好好享受这场视觉盛宴吧！”
“嗯？”
刘亦飞侧过头，疑惑地看向他。
昏暗影厅里，银幕的光线在他脸上明灭交替脸色没有波动，嘴角掛著淡淡的微笑。
“真是奇怪的傢伙！”
她心里嘀咕，不明白这个大男孩的从容淡定从何而来。
.....
09年传统贺岁档，作为目前內地黄金档期，
港资主控的《十月围城》取得了一亿票房，成为黑马，让人侧目。
《风云二》集齐了港星中老新生代，被寄予厚望，则是差强人意，仅仅取得了五千多万票房
台资主控的《刺陵》周杰伦主演，宣传时不输於任何其他大片，毕竟没人小看这位亚洲天王的人气。
但结果让人大失所望，也仅仅取得了五千多万票房。
这事也直接让这位亚洲天王自闭。
干碎了电影梦。
內地这边在缺少了以冯小刚为代表华艺兄弟参与，少了这位贺岁片商业之王，没有能拿的出手的作品。
不过眾人也没惊讶，现在大家都知道这位將所有的精力放在《唐山》项目，甚至传言这位贺岁片之王要洗刷小品导演的称號。
华谊所有的精力也投入这个项目，也没心思和资金做其他的。
没想到《三枪拍案》被提前观影行业內评价很低，甚至感嘆国师栽跟头，结果上映后票房趋势跌碎了行业內人的眼球。
上映后，铺天盖地的嘲讽，並没有掩盖这个影片取得的惊人票房。
这让很多业內影评人或者製作人痛心疾首，表示这种小品影片取得如此高的票房，简直是华语片的灾难。
当时崔砚看到陈澈希也跟著吐槽，甚至痛心疾首国师怎如此墮落了。
他暗自好笑，这才哪到哪。
等综艺大电影上映的时候，掀起票房浪潮后，那才是电影人的自尊被踏上一万只脚狠狠地踩在泥土里。
贺岁片档期结束后，大家还是比较满意的。
无论是博纳发行《十月围城》，中影发行的《刺陵》，新画面的《三枪》、橙天《风云二》，都在这个档期取到了不错的成绩。
从这也可以看出，这个档期基本就是內地大公司或者大导演的保留地。
普通公司没有筹码，根本轮不上。
档期结束后，就在各家公司忙著各种庆功宴会，明星云集，镁光灯闪烁，媒体各种版面报导討论时候。
《阿凡达》在这个被行业內视为春节过年前一月最冷门的档期，炸裂登场，如同一把枪將行业內的人通的透心凉。
他们不是没预料，这个影片票房会大爆。
毕竟好莱坞电影目前在內地，就是碾压的存在，甚至內地观眾区电影院唯一的目標就是去看好莱坞大片。
一张电影票挺贵的。
只有在电影院看大片才会让他们觉得值。
这也是好莱坞大片，在冷门档期取得票房成绩，依旧是华语电影在黄金档期难以比擬的。
当他们想像中，打破能《2012》票房记录已经是非常夸张了。
毕竟这个档期实在是太冷门了，再逆天还能逆天到哪里去。
可现实，就是如此的不按常理。
仅仅13天后直接打破了《2012》4.66票房记录，接下来半个月业內更是实现票房逆跌反涨，到了1月31號，票房来到了9亿大关。
这样让上面直接召开了影视行业大会，各大影视公司的高层和顶级大导演去开会商討，面对美国好莱坞掀起的视觉革命风暴，华语片如何应对。
不过这些和崔砚没什么关係，实在是皓月流光和他都是小卡拉米，不值一提。
没有资格参与这场大会。
崔砚和小刘看完电影后，著手忙著《情书》的宣传。
宣发虽然已经搞定，作为发行公司也只是按照流程做正常宣传和影院对接排片，在地铁、户外大屏gg和电影院门口摆放宣传物料。
还有一些媒体稿件宣传，这种效果不能说无，但效果相当有限。
只能让喜欢看电影的人知道了有这么一个电影。
在路人群中效果就仁者见仁，智者见智了。
所以《情书》准备的一百万宣传经费就拍上用场了。
只不过走的是不同寻常路
“淘宝店铺销售的如何了？”
“爆了爆了！情人节预热才刚起，咱们矩阵店直接衝起来了！”
陈澈希盯著后台不断跳涨的订单数，一脸兴奋眼睛亮得嚇人。
“平台情人节浪漫经济』主会场给了推荐位。
咱们矩阵店分工明確，引流店专做低价引流款，爆款店冲销量榜单。
精品店走高端定製，现在十家都摸到首页推荐位了，尤其是《情书》联名款，昨天一天就卖了两千多单！”
这段时间，公司招的十个小姑娘简直忙到脚不沾地。
不是疯狂开店，就是在疯狂接订单。
先註册了上百家淘宝c店+一家企业店，统一命名为情书花店、暗恋花束馆、刘子砚的花，形成矩阵联动。
每个店铺的首页都掛著小刘抱著白玫瑰、蓝风铃的海报。
海报里全是《情书》的经典镜头，图书馆的阳光、飘飞的借书卡、雪地中的背影。
文案直接用电影台词改造成下单鉤子。
“你好吗？这束花替我问你”
“暗恋是开在冬天的花，藏在情书里”。
物料设计，花束分三款主题：
借书卡款（白玫瑰+满天星，配復刻电影借书卡的卡片，背面印“刘子砚，你还记得我吗？”）。
雪地告白款（蓝玫瑰+银柳，卡片是雪景特写，写“有些喜欢，像雪一样，悄悄落在心底”）。
青春暗恋款（小雏菊+洋桔梗，卡片印“原来你早已在我心里，写满了情书”）。
每款都標註《情书》官方联名同款。
除了卡片，每单都附赠定製香包，香味是电影里展现的铃兰香。
包装印著来自刘子砚的秘密，成本才几毛块钱，却让好评率涨了50%。
针对情人节送礼场景，专门设计匿名送达服务。
下单时可以勾选代写情书，客服会根据买家提供的故事，用电影式文艺口吻改写，列印在復古信笺上，和花束一起寄出。
这项增值服务直接让客单价从99提到了199。
货源这块而是对接了昆明、广州、杭州三个產地的头部鲜花供应链，签了预售+现货”双模式。
提前15天开启预售，统计各地区订单量后，让供应链分仓备货。
情人节前3天切换现货模式，买家下单后24小时內就近发货，坏花包赔，售后率比单產地发货低了一半还多。
而且特意选了耐运输的花材，搭配定製保鲜盒和吸水棉，收到时花瓣还是挺括的。
这也让公司这段时间大赚特赚，现金流充裕起来。
之前投入的几十万公关费，直接迅速回本。
崔砚之前计划与淘宝官方联动，运营谈《情书》主题联动，对方张口起步几十万流量推广费用，还得捆绑平台的推广套餐。
这让他怒不可遏，从来只有他白嫖別人，还从来没有人来占他便宜。
自己明明是帮助他们，还想要自己钱！！
要不是现在东子那边的电商平台流量太少，懒得去，他就直接让淘宝知道什么叫狗眼看人低。
当天，崔砚拉著陈澈希去了一趟杭州。
在某个平台总部大楼前蹲了几天，打听到一些人。
在某天晚上偶遇负责情人节推流的活动负责人，直接拉著对方到某处新开发的楼盘后，然后返回了京城。
回来后果然效果很好。
至少流量方面不会被卡，崔砚要的就是这个效果。
现在用户打开淘宝，情人节活动页面，刘亦飞捧著花的唯美海报充斥著各个店铺页面。
这里面大部分都不是他们自己的店铺。
因为这些海报在淘宝太火了，这段时间的引流，这些花店的流量爆炸，於是也开始纷纷跟风模仿。
“我的钱！”
“都是我的！！”
陈澈希气的直跳脚，甚至要联繫淘宝活动负责人封他们。
“才没有！我就是有些担心。”小刘连忙反驳，声音轻轻的。
昏暗的影厅里，银幕上的光影在她脸上明明灭灭，眉宇间不自觉浮现出一丝愁绪。
显然，外界关於国內影视行业哀鸿遍野的舆论。
作为身处其中的演员从业者，也难免被这份焦虑裹挟。
崔砚看著她紧锁的眉头，没有选择调侃。
从后世回望，这些国內电影要完的论调未免幼稚可笑。
可若真代入这个时代，亲眼目睹《阿凡达》展现出的顶尖工业实力，那种被全方位碾压的绝望与无助，確实足以击垮很多人的信心。
“技术好追赶，关键是要讲好故事，提高审美！”
“別想其他了，好好享受这场视觉盛宴吧！”
“嗯？”
刘亦飞侧过头，疑惑地看向他。
昏暗影厅里，银幕的光线在他脸上明灭交替脸色没有波动，嘴角掛著淡淡的微笑。
“真是奇怪的傢伙！”
她心里嘀咕，不明白这个大男孩的从容淡定从何而来。
.....
09年传统贺岁档，作为目前內地黄金档期，
港资主控的《十月围城》取得了一亿票房，成为黑马，让人侧目。
《风云二》集齐了港星中老新生代，被寄予厚望，则是差强人意，仅仅取得了五千多万票房
台资主控的《刺陵》周杰伦主演，宣传时不输於任何其他大片，毕竟没人小看这位亚洲天王的人气。
但结果让人大失所望，也仅仅取得了五千多万票房。
这事也直接让这位亚洲天王自闭。
干碎了电影梦。
內地这边在缺少了以冯小刚为代表华艺兄弟参与，少了这位贺岁片商业之王，没有能拿的出手的作品。
不过眾人也没惊讶，现在大家都知道这位將所有的精力放在《唐山》项目，甚至传言这位贺岁片之王要洗刷小品导演的称號。
华谊所有的精力也投入这个项目，也没心思和资金做其他的。
没想到《三枪拍案》被提前观影行业內评价很低，甚至感嘆国师栽跟头，结果上映后票房趋势跌碎了行业內人的眼球。
上映后，铺天盖地的嘲讽，並没有掩盖这个影片取得的惊人票房。
这让很多业內影评人或者製作人痛心疾首，表示这种小品影片取得如此高的票房，简直是华语片的灾难。
当时崔砚看到陈澈希也跟著吐槽，甚至痛心疾首国师怎如此墮落了。
他暗自好笑，这才哪到哪。
等综艺大电影上映的时候，掀起票房浪潮后，那才是电影人的自尊被踏上一万只脚狠狠地踩在泥土里。
贺岁片档期结束后，大家还是比较满意的。
无论是博纳发行《十月围城》，中影发行的《刺陵》，新画面的《三枪》、橙天《风云二》，都在这个档期取到了不错的成绩。
从这也可以看出，这个档期基本就是內地大公司或者大导演的保留地。
普通公司没有筹码，根本轮不上。
档期结束后，就在各家公司忙著各种庆功宴会，明星云集，镁光灯闪烁，媒体各种版面报导討论时候。
《阿凡达》在这个被行业內视为春节过年前一月最冷门的档期，炸裂登场，如同一把枪將行业內的人通的透心凉。
他们不是没预料，这个影片票房会大爆。
毕竟好莱坞电影目前在內地，就是碾压的存在，甚至內地观眾区电影院唯一的目標就是去看好莱坞大片。
一张电影票挺贵的。
只有在电影院看大片才会让他们觉得值。
这也是好莱坞大片，在冷门档期取得票房成绩，依旧是华语电影在黄金档期难以比擬的。
当他们想像中，打破能《2012》票房记录已经是非常夸张了。
毕竟这个档期实在是太冷门了，再逆天还能逆天到哪里去。
可现实，就是如此的不按常理。
仅仅13天后直接打破了《2012》4.66票房记录，接下来半个月业內更是实现票房逆跌反涨，到了1月31號，票房来到了9亿大关。
这样让上面直接召开了影视行业大会，各大影视公司的高层和顶级大导演去开会商討，面对美国好莱坞掀起的视觉革命风暴，华语片如何应对。
不过这些和崔砚没什么关係，实在是皓月流光和他都是小卡拉米，不值一提。
没有资格参与这场大会。
崔砚和小刘看完电影后，著手忙著《情书》的宣传。
宣发虽然已经搞定，作为发行公司也只是按照流程做正常宣传和影院对接排片，在地铁、户外大屏gg和电影院门口摆放宣传物料。
还有一些媒体稿件宣传，这种效果不能说无，但效果相当有限。
只能让喜欢看电影的人知道了有这么一个电影。
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所以《情书》准备的一百万宣传经费就拍上用场了。
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精品店走高端定製，现在十家都摸到首页推荐位了，尤其是《情书》联名款，昨天一天就卖了两千多单！”
这段时间，公司招的十个小姑娘简直忙到脚不沾地。
不是疯狂开店，就是在疯狂接订单。
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每个店铺的首页都掛著小刘抱著白玫瑰、蓝风铃的海报。
海报里全是《情书》的经典镜头，图书馆的阳光、飘飞的借书卡、雪地中的背影。
文案直接用电影台词改造成下单鉤子。
“你好吗？这束花替我问你”
“暗恋是开在冬天的花，藏在情书里”。
物料设计，花束分三款主题：
借书卡款（白玫瑰+满天星，配復刻电影借书卡的卡片，背面印“刘子砚，你还记得我吗？”）。
雪地告白款（蓝玫瑰+银柳，卡片是雪景特写，写“有些喜欢，像雪一样，悄悄落在心底”）。
青春暗恋款（小雏菊+洋桔梗，卡片印“原来你早已在我心里，写满了情书”）。
每款都標註《情书》官方联名同款。
除了卡片，每单都附赠定製香包，香味是电影里展现的铃兰香。
包装印著来自刘子砚的秘密，成本才几毛块钱，却让好评率涨了50%。
针对情人节送礼场景，专门设计匿名送达服务。
下单时可以勾选代写情书，客服会根据买家提供的故事，用电影式文艺口吻改写，列印在復古信笺上，和花束一起寄出。
这项增值服务直接让客单价从99提到了199。
货源这块而是对接了昆明、广州、杭州三个產地的头部鲜花供应链，签了预售+现货”双模式。
提前15天开启预售，统计各地区订单量后，让供应链分仓备货。
情人节前3天切换现货模式，买家下单后24小时內就近发货，坏花包赔，售后率比单產地发货低了一半还多。
而且特意选了耐运输的花材，搭配定製保鲜盒和吸水棉，收到时花瓣还是挺括的。
这也让公司这段时间大赚特赚，现金流充裕起来。
之前投入的几十万公关费，直接迅速回本。
崔砚之前计划与淘宝官方联动，运营谈《情书》主题联动，对方张口起步几十万流量推广费用，还得捆绑平台的推广套餐。
这让他怒不可遏，从来只有他白嫖別人，还从来没有人来占他便宜。
自己明明是帮助他们，还想要自己钱！！
要不是现在东子那边的电商平台流量太少，懒得去，他就直接让淘宝知道什么叫狗眼看人低。
当天，崔砚拉著陈澈希去了一趟杭州。
在某个平台总部大楼前蹲了几天，打听到一些人。
在某天晚上偶遇负责情人节推流的活动负责人，直接拉著对方到某处新开发的楼盘后，然后返回了京城。
回来后果然效果很好。
至少流量方面不会被卡，崔砚要的就是这个效果。
现在用户打开淘宝，情人节活动页面，刘亦飞捧著花的唯美海报充斥著各个店铺页面。
这里面大部分都不是他们自己的店铺。
因为这些海报在淘宝太火了，这段时间的引流，这些花店的流量爆炸，於是也开始纷纷跟风模仿。
“我的钱！”
“都是我的！！”
陈澈希气的直跳脚，甚至要联繫淘宝活动负责人封他们。